PLAN DE MEDIOS
Mi Marca Sí Puede Entrar a los Medios
La gratuidad en los espacios de los medios de comunicación se está extinguiendo. Los empresarios del cualquier tamaño o segmento sólo pueden acceder a ellos mediante tres fórmulas.
- Pagando Publicidad.
- Comprando Publirreportajes o Entrevistas Pagadas.
- Si son poseedores del Talento Editorial para poder transformar sus productos en una nota periodística.
Desarrollaremos brevemente cada fórmula descrita.
Pagar Publicidad
La publicidad funciona si existe una constancia y el tino para contratar a los medios que estén enfocados en nuestros mercados. Por lo tanto, es indispensable contar con un presupuesto “amplio”, que aborde mediante el diseño de estrategias publicitarias (campañas, target, imagen, arte, etc), la periodicidad y los medios en donde se expondrá nuestra propuesta: lo ideal es extenderla a revistas, diarios, Internet e incluso radio o televisión.
Publirreportajes y Entrevistas Pagadas
Una simple pregunta, ¿cuántas veces nos hemos detenido a leer la Sección Empresas de cualquier diario, que está destinada para publirreportajes? Muy pocas a menos que lo hayamos contratado nosotros, porque entonces seguro que lo leerán nuestros familiares, amigos de la casa, empleados y uno que otro despistado. Por ende, los publirreportajes casi nunca funcionan, porque el lector no es tonto y sabe perfectamente que ese espacio “periodístico” es un completamente pagado.
Por regla general, el discurso implícito en ellos es aburrido y monótono. ¿O acaso no da flojera leer una entrevista con un individuo que no hace otra cosa más que platicar las maravillas de un determinado producto o servicio?
Por lo tanto, un publirreportaje es costoso y generalmente no dará los resultados deseados, pero eso sí, es un espacio que reconforta a los “egos”, aunque hay medios más económicos para concentirnos.
En cambio, las entrevistas pagadas en radio o televisión podrían funcionar, por ser espacios en tiempo muy breves. Pero para ello el vocero o entrevistado deberá afinar una serie de detalles para dar el mensaje correcto: en primer lugar deberá ser entrenado; no todos tenemos el don de palabra y en muchos casos hay que desarrollarlo. Después deberá tener en cuenta que durante una entrevista es indispensable promover un solo mensaje, el principal, para lo que voy, para lo que estoy pagado. De otra manera se divaga y se puede caer en ambigüedades.
No obstante, las entrevistas pagadas tampoco tienen el impacto deseado porque es una sola o un pull de ellas, por lo que estaremos supeditados al azar, al día que nos entrevisten o peor aún, que nos toque en un programa flojo en cuanto a contenido y auditorio.
Talento Editorial y tu Voz estará en los Medios
¿Si en los medios hay pagar todo, entonces qué camino puedo seguir si quiere exponer mi marca en ellos? La fórmula es traducir las bondades de nuestros productos (servicios) en un discurso periodístico. ¿Cómo lograrlo?
- Hablando en el lenguaje que precisamente hablan los periodistas.
- Haciendo de nuestro catálogo de servicios una nota periodística.
- Disponiendo de las herramientas creativas y tecnológicas para lograrlo.
- Teniendo los contactos de prensa y estrechando lazos con ellos.
En la próxima desarrollaremos estos puntos, si lo quieren saber a la brevedad, pueden contactarnos en:
contacto@masquerp.com o al 5212 – 6991