PLAN DE MEDIOS
Mi Marca no entra a la Tele ni a la Radio
¿Cuando intentas difundir tus productos o servicios en los medios de comunicación te topas con una pared llamada comercialización? Entonces sigue leyendo porque a lo mejor encuentras una solución a este problema.
Es una estrategia comercial válida, para los dueños de los medios. Es una medida poco periodística, según las agencias de relaciones públicas. Es un dolor de cabeza para las empresas e incluso para las asociaciones civiles que no pueden entrar a los medios de comunicación porque su marca es censurada, por una simple razón: “Aquí no se pueden decir marcas porque literalmente nos lo cobra comercialización”.
Así los hechos. Para tener cierta exposición en un programa de radio o de televisión de alcance nacional o regional, es indispensable pagar una pauta comercial y “negociar” una entrevista previamente pactada (cobrada) con el locutor o programa de nuestro agrado o que pensamos va dirigido a nuestro mercado. Así tendremos luz verde para explicar los pormenores de nuestros productos o servicios, generalmente en unos cuantos minutos.
Hay que apuntar que una entrevista pagada o bien, un publireportaje generalmente aleja a muchos espectadores, ya que la gente se aburre y termina por cambiar de estación o de página… ¿cuántos de ustedes leen la sección de este tipo de reportajes en los diarios o revistas?…
Sin embargo existen otros caminos más interesantes para el auditorio al que aspiramos llegar y esto amigos míos se hace con “talento editorial”, pero a qué me refiero…
¿Que es el Talento Editorial?:
- Tener como jefe de medios a personas que han estado del lado de los medios e incluso del lado comercial.
- Es saber leer el lado periodístico de sus productos, servicios o bienes y aplicarlos a un entorno de oportunidad periodística.
- Es dar la nota a los medios con un discurso coherente, impactante pero al mismo tiempo real.
- Es saber negociar con los medios.
- Es investigación periodística, es oficio, es cultura, es conocimiento del mundo y de los medios.
- Es hablarle a los periodistas en su propio idioma.
En MásQueRP podemos dar varios ejemplos al respecto, donde nuestros clientes sin tener que pagar un solo centavo a los departamentos comerciales de los medios, han podido ser verdaderos voceros de sus productos, pero siempre con un discurso afín a los auditorios donde se proyectan estos medios de comunicación.
En pocas palabras hacemos de tus actividades laborales cotidianas una nota impactante.
En la próxima hablaremos de los pros y contras de las entrevistas pagadas y de los publirreportajes: hasta la próxima.
Ángel Tizoc Aguilar
Director General
MásQueRP (contacto@masquerp.com)